Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Analýza marketingové strategie společnosti Kofola, a.s.
Analýza marketingové strategie společnosti Kofola, a.s.
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
Autor průzkumu: | Lucie Dřímalová |
---|---|
Šetření: | 21. 03. 2012 - 28. 03. 2012 |
Počet respondentů: | 253 |
Počet otázek (max/průměr): | 25 / 22.05 |
Použité ochrany: | žádné |
Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
Návratnost dotazníků: | 88,8 % |
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
Průměrná doba vyplňování: | 00.03:23 |
odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
ráda bych Vás požádala o vyplnění dotazníku, který bude použit pro mou diplomovou práci. Cíl dotazníku je analyzovat správnost nastavení marketingové strategie společnosti Kofola, a.s. Vyplění dotazníku Vám bude trvat několik minut. Předem všem moc děkuju za vyplnění.
Bc. Lucie Dřímalová
Odpovědi respondentů
1. Záleží Vám na dodržování zdravého životního stylu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
ano | 179 | 70,75 % | 70,75 % |
ne | 37 | 14,62 % | 14,62 % |
nevím | 37 | 14,62 % | 14,62 % |
2. Preferujete výrobky české značky?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
ano | 145 | 57,31 % | 57,31 % |
ne | 75 | 29,64 % | 29,64 % |
nevím | 33 | 13,04 % | 13,04 % |
3. Jaký typ nealkoholického nápoje pijete nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Neslazené | 143 | 56,52 % | 56,52 % |
Slazené | 110 | 43,48 % | 43,48 % |
4. Jaký typ nealkoholického nápoje máte nejraději?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Slazené | 162 | 64,03 % | 64,03 % |
Neslazené | 91 | 35,97 % | 35,97 % |
5. Co je pro Vás důležité při výběru značky nealkoholického nápoje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Chuť | 162 | 64,03 % | 64,03 % |
Kvalita | 39 | 15,42 % | 15,42 % |
Cena | 36 | 14,23 % | 14,23 % |
Velikost balení | 3 | 1,19 % | 1,19 % |
Obal | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
Složení | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
poměr Cena/Kvalita/Chuť | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
piju vodu z kohoutku | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
neobsahuje umělá sladidla ! a pak Cena. | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
osobní zkušenost | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
vše výše uvedené | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
poměr cena a velikost balení a hlavně chuť a z čeho se skládá (nepije vody např. s aspartamem) | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
cena a chuť | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
chuť a obsah cukru | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
vše dohromady | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Všechno | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
6. Kupujete výrobky značky Kofola?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 7, Ne → otázka č. 22, Nevím → otázka č. 22].
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano | 221 | 87,35 % | 87,35 % |
Ne | 30 | 11,86 % | 11,86 % |
Nevím | 2 | 0,79 % | 0,79 % |
7. Jaké výrobky značky Kofola nakupujete nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Kofola | 152 | 68,78 % | 60,08 % |
Rajec | 41 | 18,55 % | 16,21 % |
Kofola bez cukru | 13 | 5,88 % | 5,14 % |
Top Topic | 6 | 2,71 % | 2,37 % |
Jupí | 5 | 2,26 % | 1,98 % |
Pickwick tea | 3 | 1,36 % | 1,19 % |
kofola, rajec | 1 | 0,45 % | 0,4 % |
8. Kde nejčastěji nakupujete výrobky značky Kofola?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Supermarket | 153 | 69,23 % | 60,47 % |
Restaurace a bar | 52 | 23,53 % | 20,55 % |
Malý obchod | 11 | 4,98 % | 4,35 % |
Automat | 2 | 0,9 % | 0,79 % |
prodejna Kofoly a.s. | 1 | 0,45 % | 0,4 % |
školní bufet | 1 | 0,45 % | 0,4 % |
restaurace, supermarket | 1 | 0,45 % | 0,4 % |
9. Jakou velikost balení výrobků značky Kofola nejvíce kupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
2l | 111 | 50,23 % | 43,87 % |
0,5l | 45 | 20,36 % | 17,79 % |
1,5l | 39 | 17,65 % | 15,42 % |
0,33l | 15 | 6,79 % | 5,93 % |
1l | 11 | 4,98 % | 4,35 % |
10. Je pro Vás cena rozhodující při výběru balení?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
ano | 167 | 75,57 % | 66,01 % |
ne | 36 | 16,29 % | 14,23 % |
nevím | 18 | 8,14 % | 7,11 % |
11. Jak hodnotíte cenu výrobků značky Kofola?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „výborný”, „chvalitebný”, „dobrý”, „dostatečný” a „nedostatečný”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
chvalitebný | 93 | 42,08 % | 36,76 % |
dobrý | 91 | 41,18 % | 35,97 % |
výborný | 18 | 8,14 % | 7,11 % |
dostatečný | 15 | 6,79 % | 5,93 % |
nedostatečný | 4 | 1,81 % | 1,58 % |
12. Jste spokojeni s výrobky značky Kofola?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „výborný”, „chvalitebný”, „dobrý”, „dostatečný” a „nedostatečný”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
výborný | 106 | 47,96 % | 41,9 % |
chvalitebný | 100 | 45,25 % | 39,53 % |
dobrý | 13 | 5,88 % | 5,14 % |
dostatečný | 2 | 0,9 % | 0,79 % |
13. Jste spokojeni s poměrem kvality a ceny u výrobků značky Kofola?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „výborný”, „chvalitebný”, „dobrý”, „dostatečný” a „nedostatečný”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
chvalitebný | 111 | 50,23 % | 43,87 % |
výborný | 52 | 23,53 % | 20,55 % |
dobrý | 51 | 23,08 % | 20,16 % |
dostatečný | 6 | 2,71 % | 2,37 % |
nedostatečný | 1 | 0,45 % | 0,4 % |
14. Jak hodnotíte reklamy výrobků značky Kofola?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „výborný”, „chvalitebný”, „dobrý”, „dostatečný” a „nedostatečný”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
výborný | 141 | 63,8 % | 55,73 % |
chvalitebný | 53 | 23,98 % | 20,95 % |
dobrý | 23 | 10,41 % | 9,09 % |
dostatečný | 4 | 1,81 % | 1,58 % |
15. Jste spokojeni s dostupnými informacemi o výrobcích značky Kofola?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „výborný”, „chvalitebný”, „dobrý”, „dostatečný” a „nedostatečný”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
chvalitebný | 94 | 42,53 % | 37,15 % |
dobrý | 58 | 26,24 % | 22,92 % |
výborný | 53 | 23,98 % | 20,95 % |
dostatečný | 15 | 6,79 % | 5,93 % |
nedostatečný | 1 | 0,45 % | 0,4 % |
16. Jak hodnotíte čepovanou Kofolu oproti balené?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „výborný”, „chvalitebný”, „dobrý”, „dostatečný” a „nedostatečný”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
výborný | 159 | 71,95 % | 62,85 % |
chvalitebný | 46 | 20,81 % | 18,18 % |
dobrý | 13 | 5,88 % | 5,14 % |
dostatečný | 3 | 1,36 % | 1,19 % |
17. Jste spokojeni s obalem a balením výrobků značky Kofola?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „výborný”, „chvalitebný”, „dobrý”, „dostatečný” a „nedostatečný”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
výborný | 107 | 48,42 % | 42,29 % |
chvalitebný | 90 | 40,72 % | 35,57 % |
dobrý | 22 | 9,95 % | 8,7 % |
dostatečný | 2 | 0,9 % | 0,79 % |
18. Jste spokojeni s dostupností výrobků značky Kofola v restauracích a barech?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „výborný”, „chvalitebný”, „dobrý”, „dostatečný” a „nedostatečný”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
chvalitebný | 80 | 36,2 % | 31,62 % |
výborný | 55 | 24,89 % | 21,74 % |
dobrý | 54 | 24,43 % | 21,34 % |
dostatečný | 24 | 10,86 % | 9,49 % |
nedostatečný | 8 | 3,62 % | 3,16 % |
19. Jste spokojeni s dostupností výrobků značky Kofola v obchodech?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „výborný”, „chvalitebný”, „dobrý”, „dostatečný” a „nedostatečný”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
výborný | 132 | 59,73 % | 52,17 % |
chvalitebný | 65 | 29,41 % | 25,69 % |
dobrý | 21 | 9,5 % | 8,3 % |
dostatečný | 2 | 0,9 % | 0,79 % |
nedostatečný | 1 | 0,45 % | 0,4 % |
20. V čem spatřujete výhody výrobků značky Kofola oproti konkurenci?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
asfd
cena
cena
cena
cena, český výrobek
cena, český výrobek
co se týče přímo nápoje Kofola, tak v její nezaměnitelné chuti a proto si myslím, že je tak populární.
CZECH MADE
česká tradice
česká výroba, jiná vlastní chuť
Česká značka
česká značka
česká značka s tradicí
česká značka, dlouhodobá tradice
česká značka, je čepovaná
česká značka, která má tradici
česká značka, lepší chuť, míň cukru
česká značka, tradice, chuť
český a poměrně levný produkt, není tak sladký, jako pepsi a cocacola
český výrobce s tradicí --> určitá nostalgie starších ročníků a zvědavost mladších po tom co mají naši rodiče rádi :)
český výrobek
český výrobek
český výrobek
český výrobek, specifická výborná chut
český výrobek, tradice
dobrá chuť
dobrá chuť, rozumná cena, velmi výborná chuť čepované kofoly
dobré reklamy
Doma vyrobené (ne dovoz).
domácí produkt, lepší než např. coca-cola, levnější
Domácí značka, dlouholetá tradice
chut ceska
chuť
chut
chuť
chuť
chuť
chuť a český výrobek
chuť a marketing
chut, česká značka, kvalita
Chuť.
chutná mi i přesto, že je sladká a s bublinkama
chutná mi více než ,,kofotiny"
chuťově výraznější
Je dobrá
Je dobrá a cenově přijatelná
je osviezujuca a menej sladka ako Coca cola (Pepsi)
je to česká značka
je to česká značka a většina restaurací nenačepuje coca colu.
Je to Krnovska firma :) a hlavne je od Kofoly vse chutnejsi :)
Je to typická česká značka s dlouholetou tradicii, není tak odporně sladká jako její konkurence a dokonce nemusí měnit recepturu, protože neobsahuje rakovinotvorné látky :-)
Jedinečná chuť; originální, účinná reklama
jedná se o český výrobek; dlouhá tradice
Jsou české a mají zde dlouholetou tradici
Když jí miluješ není co řešit!! :)
Kofola je v restauracích a barech nejčastěji dostupná, ostatní ani moc ne.
kvalita,
Lepší chuť
lepší chuť
lepší chuť než pepsi, snad i méně slazena, kofola má vždy zajímavé a nápadité reklamy
lepší chuť, český výrobek, nižší cena
Lepší chuť, tradice, "kofola je cool"
lepší chuť,lepší obal,někdy i lepší cena, lepší reklama,prostě nejlepší!:D
levnejší, česká značka, čepovaná kofola
míň cukru v nápojích
ne tak sladká jako coca-cola, je prostě lepší
neí tak přeslazená a výrazně perlivá...a je to česká kvalita
několikaletá tradice a méně sladká chuť
není až tak sladká, hodně druhů produktů
Nikdy bych nevyměnila Kofolu za Coca colu, Kofola má svou výjimečnou chuť.
odlišné chuti Kofoly
Originální chutě
Podpora českého trhu a nostalgická příchuť dětství.
především chuť
Převážně v tom, že Kofola je český výrobce.
skvělá reklama - hlavně ta vánoční
skvělé tv reklamy, nižší cena oproti např. Coca-Cole
specifická chuť
specifická chuť Kofoly
specifická chuť, např. k rumu se hodí podle mě lépe než coca-cola...:)
Stále stejná chuť, nenahraditelná, nenapodobitelná chuť Kofoly
Su na ňu zvyklé.
točená - rozšířenost, cena
Tradice
Tradice
Tradice
tradice - nápoje Kofola
Tradice značky
tradice, česká značka, nápad v reklamě
Tradice, česká značka, originální chuť
tradice, český výrobek
tradice, chuť, dobré reklamy, cena
tradice, receptura, dobré jméno, výborné reklamy
Tradice.
tradiční česká značka, ne tak sladká jako ostatní podobné produkty, občas cena (někdy je ale vyšší oproti konkurenci, záleží na akcích prodeje)
tradiční český výrobek, výborná chuť
tuzemský výrobce; Kofola není tak sladká jako např. Coca Cola; Kofola je v restauracích čepovaná
v chuti
V chuti, v kvalitě výrobku
V chuti, v reklamě, v ceně.
v jejich kvalitě a chuti
v restauracích - cenová dostupnost, super záměr točená kofola :-))), ale chtělo by to rozšířit do více restaurací
výjimečná chuť
Žádné nevidím jen možná že je to česká firma a je z Krnova :D
že je to český výrobek specifická a originální chuť
21. Z jakého důvodu byste koupili výrobky značky Kofola?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Abych se napil
cena
cena
cena, chuť
cenová dostupnost, chuť
český výrobce, dobrá chuť (hlavně čepovaná kofola)
český výrobek
český výrobek, dobrá chuť
Dětem na narozeninovou oslavu, vánoce atd.
Díky oblíbenosti chutě nápoje Kofola.
dobrá cena odpovídaná dobré kvalitě
domácí produkt, lepší než např. coca-cola, levnější
chuť
chuť
chuť
chuť
chuť
chuť
chuť
Chuť nápojů.
chuť,
chut, cena
chuť, cena, česká značka
Chuť, dostupnost, cena
Chuť, sympatie, věrnost značce
chuť, žízeň :-P
chuť,nejlepší na zahnání žízně,osvěžení
Chuť.
Chuť.
chutná
chutná mi
Chutná mi
Chutná mi
Chutná mi :P
chutnají mi
chutnají mi
chutnají mi, byly by ve slevě, byla by nová příchuť nebo soutěž pro spotřebitele
jak už jsem výše zmiňovala typická česká značka
Jejich výrobky jsou chuťově dobré.
jsem zvyklá, mám ji ráda, dobrá cena
jsou odzkoušené
kdyz je horko na terasce v lete V Praze cepovanou moc nemaji
Když ji miluješ, není co řešit...
kupuji je a nepotřebuji důvod
kupuji jen když na ni mám opravdu chuť, nebo když je za dobrou cenu, jinak dávám přednost levnějším a zdravějším vodám.
Kupuji pouze ve slevě.
Kupuji protože mi chutnají, ale začnu dávat přednost výrobkům s nižším obsahem cukru (kofola bez cukru).
kvalita, cena
kvalita, důvěra v tuto značku,
má dobré reklamy
Mám na ni chuť. Různé příležitosti oslav.
miň cukru, lepší chuť
na doporučení
Najdu variantu, která mi vyhovuje (bez sladidel) za ještě celkem slušnou cenu.
nevím o žádném konkrétním důvodu. řídím se dle chuti.
nižší cena
oslava, jen tak na chuť, v hospodě
Osvedčený výrobok
Podpora domácí produkce
podpořit české výrobky, chuť (ta se ale změnila, dřív byla malinko lepší cca 7-8 let zpátky)
preto, že ich mám rada
Pro jejich chuť
pro lepší požitek z chuti
Pro občerstvení, oslavy
Protože je z Krnova, kvůli chuti, lepší reklamy jak konkurence, občas soutěže např. o prasátka atd.
Protože má jedinečnou chuť
protože mám žízeň :-D
protože mi chutná a jsem na ni zvyklá
protože mi chutná víc než jiné slazené nápoje
Protože mi chutnají
Protože mi chutnají a mají i dobrou cenu (hlavně čepovaná Kofola)
protože mi kofola chutná více než kolové nápoje jiných výrobců
sadfs
SKvělá chuť
specifická chuť
Su na ňu zvyklé.
sympatičnost značky
špecificka chut
věrnost značce, chuť na čepovanou kofolu
Většinou na nějakou párty či oslavu
viz. ot. 20
viz. otazka c. 20. (Je to Krnovska firma :) a hlavne je od Kofoly vse chutnejsi :))
Vybírám podle vlastní chuti.
výborná chuť
Výborná chuť
z důvodu specifické chuti
znám je a jsou dobré
Znám je dobře (hlavně tedy přímo Kofolu), v rodině je oblíbená, cena je únosná a mají dobré akce/slevy.
zvyk
zvyk, chuť
žízeň
22. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Žena | 195 | 77,08 % | 77,08 % |
Muž | 58 | 22,92 % | 22,92 % |
23. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Do 30let | 209 | 82,61 % | 82,61 % |
Do 20let | 22 | 8,7 % | 8,7 % |
Do 40let | 12 | 4,74 % | 4,74 % |
Do 50let | 7 | 2,77 % | 2,77 % |
Do 60let | 3 | 1,19 % | 1,19 % |
24. Jaké je Vaše dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Vysokoškolské | 128 | 50,59 % | 50,59 % |
Střední | 111 | 43,87 % | 43,87 % |
Základní | 9 | 3,56 % | 3,56 % |
Vyučený | 5 | 1,98 % | 1,98 % |
25. Jaký je průměrný příjem jednoho člena Vaší domácnosti?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Do 15 000Kč | 88 | 37,77 % | 34,78 % |
Do 20 000Kč | 56 | 24,03 % | 22,13 % |
Nad 20 000Kč | 41 | 17,6 % | 16,21 % |
Do 10 000Kč | 36 | 15,45 % | 14,23 % |
Do 5 000Kč | 12 | 5,15 % | 4,74 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.